Aufgaben des Webdesigners

Der Webdesigner, der (Suchmaschinen-) Marketing Gesichtspunkte bei der Erstellung einer neuen Webpräsenz einfließen lässt, hat vor allem einige technische Regeln zu beachten. Man muss sich also zumindest kurz mit dem "Besucher Suchmaschine" auseinandersetzen.

Suchmaschinen untersuchen die Seiten sehr genau aber nach anderen Gesichtspunkten als ein "normaler" Besucher. Insbesondere assoziieren sie nicht. Sie bereiten das, was sie vorfinden und lesen können, für ihre Nutzer bei den Suchanfragen auf. Welche Ansprüche Sie an Webseiten stellen, findet man kurz in den Guidelines der Suchmaschinen beschrieben.

Das WWW basiert auf Texten

Schon die Art und Weise, wie eine Suchmaschine nach Ergebnissen gefragt wird, macht deutlich, in welcher Form Daten bei Suchmaschinen angefordert werden. Suchmaschinen brauchen Texte, die Robots sammeln Texte auf den Seiten, die sie besuchen und indexieren. Genausowenig, wie ein Suchmaschinenrobot einen mp3-file anhört und den Text daraus ausschreibt, erkennt er andere Texte auf einer Webseite, der in Formaten vorliegt, die er nicht lesen kann. Ein Text, der in einem Bild als Bilddatei integriert ist, wird nicht als Text erkannt. Das Futter des Suchmaschinenrobots sind offene Texte.

Spider folgen Textlinks

Die gesamte Navigation im Internet ist auf sogenannte "Links" aufgebaut. Diese Links sind Verweise - oder auch "Empfehlungen" von einer Seite zu einer anderen. Die robots der Suchmaschinen, die "Spider", folgen diesen Links unabhängig davon, ob sie innerhalb einer Domain ("Site") angelegt sind oder von außen kommen oder nach außen zielen. Diese Links können den Spidern auch wichtige Hinweise geben: Textlinks sagen aus, warum der Besucher diesem Link folgen soll. Die Robots merken sich den Linktext und weisen Ihm eine wichtige Bedeutung zu. Vor allem bei Google, aber auch bei anderen Suchmaschinen, ist die Wertigkeit von Textlinks "von außen" überproportional hoch zu der Bewertung der Aussagen auf der Domain selbst.